J’optimise ma meta description
À l’instar du Title, des titres de niveau, de l’URL et des balises de mise en forme, la meta description fait partie des « zones chaudes » d’une page web. Elle l’un des champs permettant aux internautes de se renseigner rapidement sur le contenu des diverses sources affichées sur les SERPs. Bien sûr, après la décision de Google de ne pas considérer ce texte descriptif comme étant un critère de positionnement pertinent, la meta description a un peu perdu son importance dans le domaine du SEO. Cependant, son rôle en tant que support éditorial demeure inchangé et lui confère même une certaine valeur en termes de référencement.
Définition de la meta description
La meta description, c’est ce texte court qui apparaît en noir sous les liens bleus et l’URL verte dans les résultats de recherche. Elle est, d’une certaine manière, destinée à renforcer le rôle de la meta title qui, rappelons-le, consiste à informer les moteurs de recherche et les internautes du contenu dont parle la page. La balise peut pratiquement se définir comme une manière simple de développer le sujet ou le thème présente dans le titre principal.
Définition de la meta description répulsive
A l’inverse, une meta description répulsive permet d’éviter des clics sur votre résultat dans le but d’éviter au taux de rebond de s’envoler. En effet, parfois, il arrive qu’un mot-clé cible plusieurs choses en même temps. Pour illustrer cela, prenons l’exemple d’une entreprise qui propose des salles d’événements B2B exclusivement. Elle pourrait avoir besoin de se positionner le terme “salles d’événements” et donc attirer aussi bien les particuliers que les entreprises. Mais voilà, les particuliers vont vite se rendre compte que ça ne les intéresse pas et vont rapidement quitter le site. Ils risquent de faire augmenter le taux de rebond, ce qui n’est pas bon pour le référencement. Dans cas, il conviendra d’utiliser une meta description répulsive pour décourager les particuliers de cliquer.
À quoi sert la meta description ?
Comme le title, la meta description est aussi un élément que l’internaute voit directement quand il scrute la toile. Cette position en tant que snippet fait d’elle un élément important pour attirer l’attention de celui-ci et l’inciter au clic. En effet, si le texte descriptif et récapitulatif est bien soigné, la page a beaucoup plus de chances d’être visitée et donc de bénéficier d’un meilleur trafic.
L’influence de la meta description sur le SEO
Comme on l’a déjà un peu exposé dans l’intro, la meta description n’est pas un élément déterminant dans le référencement d’une plateforme. Elle n’est plus prise en compte dans l’algorithme de Google. Toutefois, elle reste un support éditorial servant à renseigner les internautes sur le contenu web d’une page et à les encourager à cliquer est une caractéristique importante.
En effet, puisqu’elle incite au clic, elle demeure un élément utile pour booster le trafic sur une page et donc améliorer le CTR (taux de clics). Son impact sur le SEO est indirect, mais n’est pas pour autant à sous-estimer.
Les règles pour une bonne meta description
Puisqu’il n’est pas vraiment nécessaire de se focaliser sur l’optimisation, l’essentiel du travail dans la rédaction de la meta description consistera à produire un contenu pertinent et attrayant. La règle est de proposer une description facile à comprendre qui développe le sujet ou thème présenté dans la meta title et qui est sémantiquement cohérente avec celui-ci. Bien sûr, afin de garder cette cohérence, les expressions-clés du titre de la page peuvent être reprises. En ce qui concerne la longueur du texte, le nombre de caractères idéal est de 160. Google a certes décidé d’augmenter ce seuil à 230 caractères en moyenne en 2017. Cependant, dès 2018, il semble s’être ravisé pour revenir à la règle des 160.
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Quelques astuces pour une meta description qui incite au clic
Une bonne meta description devrait encourager l’internaute à visiter la page. Pour ce faire, le texte récapitulatif devra être informatif tout en affichant un léger aspect « marketing ». Il devra donc être pertinent, en résumant de manière simple le contenu la page, et à la fois convaincant et attrayant pour inciter au clic.
La meilleure astuce consistera à adopter un style qui interpelle et qui s’adresse directement au visiteur (le vouvoiement) afin d’établir une relation de confiance. On peut ensuite compléter la description par quelques arguments marketing et des verbes ou expressions « call to action ».
Ce qu’il ne faut pas faire faire
Les principes dans la rédaction et l’optimisation de la meta description sont les mêmes que ceux de la meta title. Ainsi, il est important de rappeler que la description ne doit pas être reprise pour plusieurs pages. En cas de réutilisation, le moteur de recherche considérera toujours les textes SEO similaires comme étant du « duplicate content ». Ensuite, la balise n’a certes aucune valeur SEO. Néanmoins, l’utilisation de liste ou série de mots-clés et la répétition d’expressions sont absolument à éviter. Cette technique est perçue comme une sur-optimisation (ce qui fait du contenu un spam).