Comment améliorer sa visibilité dans les expériences IA de Google Search

Google a mis à jour ses recommandations concernant la recherche IA. Voici les principales directives à suivre.

Comment réussir au mieux dans nos expériences de recherche basées sur l’IA, comme les AI Overviews ou le nouveau mode IA ? Les principes que Google recommande depuis longtemps restent valables dans ces nouveaux formats. L’essentiel est de se concentrer sur les visiteurs et de leur offrir un contenu unique et satisfaisant. Vous serez ainsi bien positionné dans l’évolution de Google Search, car l’objectif principal reste le même : aider les internautes à trouver des contenus originaux et de grande qualité qui apportent une valeur ajoutée unique.

Voici donc quelques conseils pour réussir sur Google Search, y compris dans ses expériences IA.

Créez un contenu unique et utile pour les utilisateurs

Beaucoup se demandent quel type de contenu « Google veut ». La réponse est simple : Google souhaite montrer du contenu qui répond aux besoins des utilisateurs. Il faut produire des contenus uniques, non génériques, qui apportent une réelle aide. Cela vaut aussi bien pour les résultats classiques que pour les expériences IA, où les requêtes sont plus longues, plus spécifiques, et incluent souvent des questions complémentaires.

Offrez une excellente expérience sur la page

Même le meilleur contenu peut décevoir si la page est mal conçue. Une interface encombrée, difficile à naviguer ou confuse nuit à l’expérience utilisateur. Vérifiez que votre page fonctionne bien sur tous les appareils, qu’elle se charge rapidement et que l’information principale est facile à repérer. Cela vaut aussi bien pour les résultats classiques que pour ceux générés par l’IA.

Assurez-vous que votre contenu est accessible à Google

Respectez les exigences techniques de Google Search afin que vos pages soient explorées, indexées et affichées dans les résultats. Cela implique de ne pas bloquer Googlebot, de garantir que les pages renvoient un code de statut HTTP 200, et de proposer du contenu indexable. Ces exigences s’appliquent aussi aux formats IA.

Gérez l’affichage grâce aux balises de contrôle

Google Search vous permet de contrôler l’affichage de votre contenu, y compris dans les formats IA. Utilisez les balises nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ou noindex selon vos préférences. Des réglages trop restrictifs limiteront l’affichage de votre contenu dans les expériences IA.

Faites correspondre les données structurées avec le contenu visible

Les données structurées permettent aux systèmes de Google de comprendre votre contenu. Elles rendent aussi les pages éligibles à certains résultats enrichis. Veillez à suivre les consignes de Google : tout élément balisé doit être visible sur la page, et les balises doivent être valides.

Pensez multimodal pour élargir votre portée

Avec l’IA, les recherches deviennent multimodales : les utilisateurs peuvent prendre une photo, poser une question, et obtenir une réponse enrichie avec des liens complémentaires. Pour réussir, combinez votre contenu textuel avec des images et vidéos de qualité. Assurez-vous aussi que les informations de votre profil d’entreprise et du Merchant Center sont à jour.

Mesurez la vraie valeur de vos visites

Les clics issus des résultats IA, comme les AI Overviews, tendent à être de meilleure qualité. Les visiteurs passent plus de temps sur le site, car l’IA leur donne plus de contexte. Ces interactions apportent une audience plus engagée et de nouvelles opportunités. Ne vous focalisez pas uniquement sur le volume de clics, mais aussi sur les conversions : ventes, inscriptions, consultations de contenu, etc.

Évoluez avec vos utilisateurs

La seule constante dans la recherche, c’est le changement. Les dix liens bleus ont évolué vers des contenus plus variés : visuels, vidéos, actualités. La recherche s’est adaptée aux requêtes vocales et multimodales. Les expériences IA représentent une nouvelle étape dans cette évolution, répondant aux besoins changeants des utilisateurs. Elles augmentent la fréquence des recherches, la complexité des questions, et la satisfaction des résultats.

Les AI Overviews affichent une plus grande diversité de sources et facilitent la découverte de nouveaux contenus.

Cet article est une traduction de l’article original de John Mueller