Comment améliorer sa visibilité dans les expériences IA de Google Search

Google a mis à jour ses recommandations concernant la recherche IA. Voici les principales directives à suivre.

Comment réussir au mieux dans nos expériences de recherche basées sur l’IA, comme les AI Overviews ou le nouveau mode IA ? Les principes que Google recommande depuis longtemps restent valables dans ces nouveaux formats. L’essentiel est de se concentrer sur les visiteurs et de leur offrir un contenu unique et satisfaisant. Vous serez ainsi bien positionné dans l’évolution de Google Search, car l’objectif principal reste le même : aider les internautes à trouver des contenus originaux et de grande qualité qui apportent une valeur ajoutée unique.

Voici donc quelques conseils pour réussir sur Google Search, y compris dans ses expériences IA.

Créez un contenu unique et utile pour les utilisateurs

Beaucoup se demandent quel type de contenu « Google veut ». La réponse est simple : Google souhaite montrer du contenu qui répond aux besoins des utilisateurs. Il faut produire des contenus uniques, non génériques, qui apportent une réelle aide. Cela vaut aussi bien pour les résultats classiques que pour les expériences IA, où les requêtes sont plus longues, plus spécifiques, et incluent souvent des questions complémentaires.

Offrez une excellente expérience sur la page

Même le meilleur contenu peut décevoir si la page est mal conçue. Une interface encombrée, difficile à naviguer ou confuse nuit à l’expérience utilisateur. Vérifiez que votre page fonctionne bien sur tous les appareils, qu’elle se charge rapidement et que l’information principale est facile à repérer. Cela vaut aussi bien pour les résultats classiques que pour ceux générés par l’IA.

Assurez-vous que votre contenu est accessible à Google

Respectez les exigences techniques de Google Search afin que vos pages soient explorées, indexées et affichées dans les résultats. Cela implique de ne pas bloquer Googlebot, de garantir que les pages renvoient un code de statut HTTP 200, et de proposer du contenu indexable. Ces exigences s’appliquent aussi aux formats IA.

Gérez l’affichage grâce aux balises de contrôle

Google Search vous permet de contrôler l’affichage de votre contenu, y compris dans les formats IA. Utilisez les balises nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ou noindex selon vos préférences. Des réglages trop restrictifs limiteront l’affichage de votre contenu dans les expériences IA.

Faites correspondre les données structurées avec le contenu visible

Les données structurées permettent aux systèmes de Google de comprendre votre contenu. Elles rendent aussi les pages éligibles à certains résultats enrichis. Veillez à suivre les consignes de Google : tout élément balisé doit être visible sur la page, et les balises doivent être valides.

Pensez multimodal pour élargir votre portée

Avec l’IA, les recherches deviennent multimodales : les utilisateurs peuvent prendre une photo, poser une question, et obtenir une réponse enrichie avec des liens complémentaires. Pour réussir, combinez votre contenu textuel avec des images et vidéos de qualité. Assurez-vous aussi que les informations de votre profil d’entreprise et du Merchant Center sont à jour.

Mesurez la vraie valeur de vos visites

Les clics issus des résultats IA, comme les AI Overviews, tendent à être de meilleure qualité. Les visiteurs passent plus de temps sur le site, car l’IA leur donne plus de contexte. Ces interactions apportent une audience plus engagée et de nouvelles opportunités. Ne vous focalisez pas uniquement sur le volume de clics, mais aussi sur les conversions : ventes, inscriptions, consultations de contenu, etc.

Évoluez avec vos utilisateurs

La seule constante dans la recherche, c’est le changement. Les dix liens bleus ont évolué vers des contenus plus variés : visuels, vidéos, actualités. La recherche s’est adaptée aux requêtes vocales et multimodales. Les expériences IA représentent une nouvelle étape dans cette évolution, répondant aux besoins changeants des utilisateurs. Elles augmentent la fréquence des recherches, la complexité des questions, et la satisfaction des résultats.

Les AI Overviews affichent une plus grande diversité de sources et facilitent la découverte de nouveaux contenus.

Cet article est une traduction de l’article original de John Mueller

Comment augmenter naturellement votre visibilité sur Google Discover

Cet article explore les stratégies permettant d’améliorer la visibilité sur Google Discover, un flux personnalisé de contenus basé sur les intérêts des utilisateurs. Contrairement au référencement traditionnel axé sur les mots-clés, Google Discover sélectionne les contenus en fonction de signaux spécifiques liés à la qualité et à l’engagement.

Comprendre les signaux de classement de Google Discover

Pour maximiser la visibilité sur Google Discover, plusieurs facteurs clés sont à considérer :

• E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) : Google privilégie les contenus rédigés par des auteurs ayant une expérience directe du sujet, une expertise reconnue, une autorité dans le domaine et offrant des informations fiables.
• Engagement des utilisateurs : Les contenus générant un taux de clics élevé, un temps passé sur la page important et des visites récurrentes sont favorisés.
• Qualité visuelle et titres accrocheurs : Des images attrayantes et des titres pertinents augmentent les chances d’attirer l’attention des utilisateurs dans un environnement visuel comme Discover.
• Optimisation technique et mobile : Un site rapide, mobile-friendly, avec des données structurées et une bonne architecture interne améliore la probabilité d’apparaître dans Discover.
• Actualité et pertinence : Les contenus récents, en lien avec des tendances actuelles ou des événements récents, ont plus de chances d’être sélectionnés.

Créer une boucle positive d’engagement

Google Discover fonctionne sur un principe de boucle positive : un contenu engageant attire des utilisateurs, ce qui envoie des signaux positifs à Google, augmentant ainsi sa diffusion. Pour renforcer cette boucle, l’article suggère l’utilisation de notifications push hybrides, combinant informations éditoriales et promotions, afin de stimuler l’engagement initial et récurrent.

Étude de cas : RollerAds

Un éditeur utilisant RollerAds, a vu ses revenus mensuels passer de 0 à 60 000 $ en combinant contenu de qualité et notifications push hybrides. Cette stratégie a permis d’augmenter l’engagement des utilisateurs et, par conséquent, la visibilité sur Google Discover.

Recommandations pratiques

• Produire un contenu authentique, pertinent et à forte valeur ajoutée.
• Optimiser les éléments visuels et les titres pour capter l’attention.
• Assurer une expérience utilisateur fluide sur mobile.
• Utiliser des outils comme Google Search Console pour suivre les performances sur Discover.
• Mettre en place des notifications push pour encourager l’engagement.

En combinant ces approches, les éditeurs peuvent améliorer significativement leur présence sur Google Discover, attirant ainsi un trafic qualifié et durable.

Pour une analyse plus approfondie, vous pouvez consulter l’article original sur Search Engine World.

Les piliers du SEO selon Google

Des documents récemment publiés dans le cadre du procès antitrust du DOJ contre Google offrent un aperçu inédit des mécanismes internes de son algorithme de recherche. Contrairement à l’idée que l’IA aurait entièrement pris le relais, ces documents révèlent que Google combine toujours des signaux traditionnels avec des modèles d’apprentissage automatique.

Les piliers du classement selon Google

1. PageRank
   Ce système historique évalue l’importance d’une page en fonction du nombre et de la qualité des liens entrants. Il reste un élément central du classement, valorisant les backlinks provenant de sites réputés.
2. NavBoost
   Cet algorithme analyse le comportement des utilisateurs, notamment les clics, le temps passé sur une page et les retours aux résultats de recherche. Il s’appuie sur des données comportementales collectées sur une période de 13 mois pour ajuster les classements en fonction de l’engagement réel des utilisateurs.
3. RankEmbed
   Intégrant des modèles d’apprentissage profond, RankEmbed crée des représentations numériques des pages et des requêtes pour mieux comprendre le contexte et l’intention derrière les recherches, au-delà des simples correspondances de mots-clés.
4. Q*
   Un score interne mystérieux, mentionné dans les documents, qui évaluerait la qualité globale d’une page.
5. Twiddlers
   Des ajustements post-classement permettant de modifier les résultats en fonction de critères tels que la fraîcheur du contenu, la diversité ou la détection de spam.
6. Données de Chrome
   Les documents confirment que Google utilise des données issues du navigateur Chrome, telles que la popularité d’un site ou la durée des visites, pour informer ses classements.

Implications pour le référencement

Ces révélations soulignent l’importance de combiner des stratégies traditionnelles de SEO, comme l’obtention de backlinks de qualité, avec des approches centrées sur l’utilisateur, telles que l’amélioration de l’engagement et de la pertinence du contenu. Elles confirment également que, malgré l’intégration croissante de l’IA, les fondamentaux du référencement restent pertinents.

Pour une analyse plus approfondie, vous pouvez consulter l’article original de Brett Tabke sur Search Engine World.

Google déconseille l’utilisation du JavaScript dans le cadre de la recherche IA

Google met en garde contre une utilisation excessive de JavaScript, soulignant les implications pour l’optimisation de la recherche basée sur l’IA. Une dépendance excessive à JavaScript peut limiter la visibilité de votre site, car les crawlers d’IA ont des difficultés à lire le contenu généré dynamiquement.

Pourquoi cette alerte est-elle importante pour la recherche basée sur l’IA ?

Les crawlers d’IA, comme ceux utilisés par Google, ont du mal à interpréter le contenu généré dynamiquement via JavaScript. Cela signifie que des parties essentielles de votre site pourraient ne pas être indexées correctement, affectant ainsi votre visibilité dans les résultats de recherche.

Recommandations pour optimiser votre site :

1. Rendu côté serveur (SSR) : Générez le contenu de vos pages sur le serveur pour garantir que les crawlers accèdent à une version complète en HTML.
2. HTML statique : Utilisez des balises de données structurées directement dans le HTML pour faciliter la compréhension par les moteurs de recherche.
3. Pré-rendu : Fournissez des versions pré-rendues de vos pages, où le JavaScript a déjà été exécuté, offrant ainsi une version complète en HTML aux crawlers.

En adoptant ces pratiques, vous améliorez la capacité des moteurs de recherche à indexer correctement votre contenu, ce qui est crucial dans le contexte actuel de la recherche basée sur l’IA.

Cet article est une traduction de cet article du Search Engine World.

Google traque les contenus avec des signaux EEAT artificiels

Google a récemment mis à jour ses directives destinées aux évaluateurs de la qualité de recherche afin de mieux détecter les contenus simulant de manière trompeuse les signaux E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).

Objectif de la mise à jour

Cette révision vise à aider les évaluateurs à identifier les contenus qui prétendent offrir une expertise ou une autorité, mais qui manquent de substance réelle. Elle cible spécifiquement les pratiques trompeuses telles que les biographies d’auteurs falsifiées, les avis fictifs et les informations inexactes sur les produits.

Principaux changements

• Section 4.5.3 révisée : Cette section détaille les caractéristiques des pages jugées trompeuses, notamment celles qui présentent des informations inexactes ou des intentions dissimulées.
• Accent sur l’authenticité : Les évaluateurs sont désormais encouragés à accorder une attention particulière à l’expérience réelle des auteurs et à la véracité des informations fournies.
• Détection des contenus générés par IA : Les directives mettent en garde contre les contenus produits par intelligence artificielle qui manquent de profondeur ou d’expérience concrète.

Bonnes pratiques recommandées

• Transparence : Fournir des informations claires sur les auteurs, y compris leurs qualifications et leur expérience pertinente.
• Véracité : S’assurer que toutes les informations, notamment celles concernant les produits ou services, sont exactes et à jour.
• Authenticité : Éviter les tactiques visant à simuler une autorité ou une expertise non méritée.

Ces mises à jour soulignent l’engagement de Google à promouvoir un contenu de qualité, authentique et fiable. Les créateurs de contenu et les agences de référencement sont encouragés à aligner leurs pratiques sur ces directives pour assurer une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.

Pour une analyse plus approfondie, vous pouvez consulter l’article original sur Search Engine World.